№23 (75) от 5 июля 2023 г.
Огромный пласт проблем, связанных с сувенирной продукцией (вернее, с трудностями в приобретении подарков для туристов и гостей Орла), затронули в ходе заседания профильного комитета депутаты Орловского городского совета. Предложений и пожеланий было озвучено очень много. Но вот сдвинется ли дело с мертвой точки – это пока большой вопрос. Хотя бы потому, что о существующих трудностях говорят уже не первый год. И не только в горсовете. Огромные надежды на развитие этой сферы связывались с 450-летием Орла. Но юбилей отгремел, а проблемы остались.
Туристы есть, а сувениры найти – проблема
Возможно, секрет в том, что на заседании комитета рассматривался вопрос «о создании условий для развития в городе местного традиционного народного творчества» (то есть, скорее, штучных авторских работ), а массовое производство сувениров – это большой бизнес. И подходить к его развитию нужно совершенно иначе, чем к поддержке одиночных художников. Поэтому в ходе обсуждения депутаты постоянно пытались примерить к авторским работам лекала массового производства. Начальник городского управления экономического развития Анастасия Сурнова напомнила, что в Орле несколько лет назад была создана гильдия ремесленников. Они на постоянной основе участвуют во всех массовых акциях (будь то Дни города или любые другие праздники). «Городок мастеров» традиционно собирает достаточно много зрителей, тем более что некоторые мастера охотно рассказывают о своих поделках. Там же можно узнать и некоторые азы ремесла, чтобы самому начать что-то делать. Благо материалов сейчас просто огромное количество, а идеями для работ переполнены специализированные сайты.
В региональной Торгово-промышленной палате проработан вопрос о создании электронного каталога для гильдии ремесленников, чтобы авторы могли представить свои работы на суд широкой публики. Ведь одно дело –личное общение с покупателями на ярмарке, и совершенно другое – глобальная сеть, чтобы все могли увидеть, какие удивительные вещи производят орловские мастера.
Председатель комитета Владимир Бутусов напомнил, что развитие народных художественных промыслов и сохранение традиций конкретного региона – как раз обязанность местных властей. Также именно город должен содействовать в популяризации местных творческих коллективов. Работа должна вестись по всем районам, и было бы хорошо посмотреть, везде ли равномерно это происходит. Кроме того, хорошо бы посмотреть и на стандарты соответствия числа проживающих и числа помещений, где люди имеют возможность заниматься сохранением и развитием традиционных ремесел, – отметил Владимир Бутусов. Постоянно звучат лозунги, что Орел должен стать привлекательным для туристов. Значит, нужно развивать и это направление.
Промыслы – это не массовое производство
Что касается гильдии ремесленников, то совместно с представителями УМИЗ они побывали на главной пешеходной улице города и подобрали помещение, которое предполагается выделить гильдии для работы. Размеры комнаты небольшие – всего около 20 кв. м, но в гильдии посчитали это достаточным. Депутаты сразу же отметили, что такой площади помещения явно маловато, чтобы достойно представить сувенирную продукцию. Однако народных избранников поправили, что в этом помещении торговли вообще быть не может. Там предполагается проведение мастер-классов по народным промыслам. Но депутаты стояли на своем: городу (тем более на улице Ленина) необходимо как можно больше торговых точек, где можно было бы приобрести изделия народных мастеров. При этом депутаты пожаловались на проблемы, которые испытывают люди, желающие приобрести сувениры для гостей города или отправляясь в поездки в другие регионы.
Дальше странности посыпались одна за одной. Выяснилось, что участников гильдии мастеров приглашали в администрацию и предлагали выйти на такие известные интернет-площадки, как «Вайлдберриз» или «Озон». Сейчас очень много различных платформ, где можно реализовать свою продукцию. Однако местные мастера не захотели осваивать интернет-торговлю. К тому же депутаты отметили, что городу необходимы именно такие места, где можно купить «здесь и сейчас», а не ждать заказа несколько дней. То есть массовое производство и работа мастеров – это совершенно разные вещи, и если городу нужна массовая сувенирная продукция, то надо искать какие-то другие варианты. При этом поддержка авторских работ в традиционных техниках и развитие сувенирной продукции для массового туриста вполне могут идти параллельно. Ведь многие предприятия имеют возможности для той же работы с металлом, например.
Как многие помнят, в СССР выпускалось огромное количество значков. Это были совершенно разные по форме изделия, в основном из металла, покрытые эмалью. Сейчас в киосках тоже полно значков, но все это, как правило, стандартные кругляшки с нанесенным фотоизображением каких-нибудь знаковых мест. Увы, значками, магнитиками и брелоками выбор сувениров в орловских киосках и заканчивается.
Город без символа
Между тем на одном из общественных советов (да, было в городе когда-то и такое!), еще задолго до подготовки к 450-летнему юбилею Орла, зашла речь про символы областной столицы или что-то подобное. Тогда, например, предложили сделать символом города Лизу Калитину. На что другие участники справедливо заметили, что Лизу Калитину знает 1,5 человека за пределами Орла, а за границей вообще вряд ли кто про нее слышал. Более того, при массовом производстве сувениров этот образ не имеет никаких отличительных или уникальных характеристик, по которым при одном взгляде на изображение можно было бы сказать: «О! Да это же Лиза Калитина!» При этом само название нашего города – это настоящий подарок судьбы, если власти действительно хотят привлечь туристов. И делать символом надо не Лизу, а именно гордую птицу. Орла можно воспроизводить в самых разных видах и на разнообразных предметах. Печатать на футболках, бейсболках, халатах, вышивать на шарфах, вязаных шапках и даже домашних тапочках. Не считая такой «мелочи», как художественное литье. А еще – различные брелоки (не те, что сейчас в киосках – штампованные пластиковые кругляшки с фотографиями), а настоящие металлические, в виде орлов. Настольные приборы, которые не стыдно поставить у всех на виду. Орлы самых разных размеров, форм и даже материалов, из которых можно их изготавливать, – тряпичные, вязаные, пластиковые, резиновые, в виде пазлов и наборов «лего». Все это действительно могло бы стать символикой Орла. К тому же изображение птицы было бы понятно не только жителям других городов, но и иностранцам (причем, не важно – с Запада, Востока или из дружественной нам Африки). Увы, масса интереснейших предложений, звучавших тогда, так и осталась никем не услышанной. Например, доделать уже скульптуры орлов, которые почему-то венчают вход на Ленинский мост только с одной стороны – с площади Карла Маркса. Можно ведь установить их с двух сторон. Причем, сделать разными по внешнему виду и расположить так, чтобы на их фоне было удобно фотографироваться. Кстати, именно с этой целью при обсуждении проекта отказались от размещения орла на верхушке высокого столба на Привокзальной площади. Напомним, там поставили невысокую скульптуру, на фоне которой очень удобно делать фото на память о посещении нашего города. А если бы такие скульптуры (естественно, разные, а не как под копирку) были установлены в самых видовых местах? Орел в гнезде, орел с добычей, орел на дереве (как гласит легенда об основании города)…
Таинственный киоск на вокзале
Депутат Сергей Елесин напомнил коллегам, что напротив железнодорожного вокзала в Орле есть ДК, где чуть ли не каждые выходные открывается торговля шубами. Почему-то и в домах культуры в районах торгуют шубами, но не могут организовать на выходные выставки-ярмарки тех же ремесленников, где они могли бы продавать свою продукцию.
Депутат Сергей Швалов отметил, что проблема характерна не только для нашего города. Например, в Иваново тоже столкнулись с проблемой приобретения сувениров. Понятно, что любой город ограничен в имеющихся свободных помещениях. А те, что есть, старается использовать с максимальной выгодой для бюджета. Но нужно использовать и другие возможности для поддержки промыслов. Так, Швалов предложил привлекать народных мастеров на различные форумы и крупные события, которые происходят в нашем регионе. Активнее работать с музеями. Например, музей в Спасском-Лутовинове довольно часто проводит различные акции, и можно активнее задействовать народных мастеров в таких массовых и достаточно широко анонсируемых событиях.
Депутаты отметили, что значительная часть туристов приезжает в город с железнодорожного вокзала либо с автовокзала. Хотелось бы и там наладить какое-то сотрудничество в плане продвижения народных промыслов. Представитель городской администрации отметила, что на вокзале такая торговая точка есть. Но ремесленники жалуются, что продажи через эту точку нулевые. Депутаты удивились, узнав об этом (признаюсь, я тоже достаточно часто уезжаю с вокзала и тоже ни разу не видел там ничего подобного). Оказалось, точка расположена на втором этаже. «У нас на вокзале есть второй этаж?» – искренне удивились депутаты. Опять же полностью разделяю удивление депутатов, так как ни разу на втором этаже вокзала не был – вход в зал ожидания сразу с перрона, поэтому называть это помещение вторым этажом вряд ли корректно. Представитель администрации настаивала, что торговая точка на ж/д вокзале есть, и там представлены изделия народных мастеров.
В итоге председатель комитета Владимир Бутусов предложил рассмотреть возможность найти муниципальное помещение площадью побольше, чем 20 метров, чтобы там можно было разместить выставку работ народных мастеров. При планировании массовых мероприятий предусматривать участие в них и гильдии ремесленников.
Для поддержки малого и среднего бизнеса депутаты предложили направить в областную администрацию обращение с просьбой о предоставлении грантов на реализацию проектов по развитию ремесленного мастерства, компенсации затрат на приобретение материалов и инструментов, также разработать систему льготных займов и поручительства региона для привлечения дополнительных средств. Владимир Бутусов отметил, что поскольку речь идет о малом и среднем бизнесе, то и суммы будут не такие уж неподъемные для региона. Депутаты также предложили привлекать СМИ для рассказов о мастерах, которые работают в нашем регионе. Еще одна идея касалась вовлечения в работу по подготовке народных мастеров учреждений среднего специального образования (а там, где они прекратили существование, – возродить такие направления обучения).
Все шаги по развитию народных художественных промыслов депутаты рекомендовали оформить в виде «дорожной карты». Например, сейчас много говорят о туристическом маршруте, который собираются оформить по центральным улицам города. Как это будет увязано с торговыми точками, где можно приобрести сувениры? Увы, пока на этот вопрос ответа нет. А «дорожная карта» как раз и поможет связать разрозненные элементы в одну рабочую схему.
Сергей МИЛЯХИН